互联网零食微信指数大起底,良品铺子领衔一超多强格局

作者:小熊在线

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  日前,腾讯上线“微信指数”功能,即整合微信上用户的搜索和浏览行为数据,对数据进行分析,可以看到某个词语在一段时间内的热度趋势和最新指数动态,体现该关键词在微信内的影响人数。

  虽然“微信指数”刚上线,功能各方面还有待完善,但品牌与受众的关系度仍可见一斑,“微信指数”旋即成为评价各大品牌微信影响力的重要指标。通过“微信指数”搜索互联网零食行业品牌发现,良品铺子、三只松鼠等主要品牌之间的曝光度存在明显差别,呈现一超多强格局。

  良品铺子微信指数超过三强之和

  数字显示,良品铺子微信指数遥遥领先,互联网零食行业第一品牌毫无悬念。良品铺子微信指数为189496,超过三只松鼠(92854)+百草味(23736)+来伊份(27934)之和(144524)。

  究其原因,良品铺子本身各种发展基数较大,无论传统渠道还是线上销售,都布局前瞻、全面领先。比如,其线下店最多,有2000多家;营业额持续领先,2015是46亿,2016是60亿;其微信公众号,是唯一一个进入千万好友俱乐部的成员,社交电商(微信电商)也是最强,突破2亿元。所以其微信指数雄霸互联网零食榜首,不是偶然。

  三只松鼠:亚军地位实至名归

  三只松鼠(92854)超过+百草味(23736)+来伊份(27934)之和(51670)。

  在品牌知名度上,三只松鼠甚至有时候比良品铺子还彪悍。懂营销是其重要卖点。在微信指数上,获得亚军,可谓实至名归。三只松鼠通过事件营销,团队包装、准备上市的信息披露,企业品牌影响力上升很快,可圈可点。

  来伊份、百草味 旗鼓相当

  这两年,百草味和来伊份借助资本的力量,上市或者并购,为其发展提供了强大引擎。并在互联网+方面不断追赶,成为传统企业互联网+的典范。

  微信指数整合微信上用户的搜索和浏览行为数据,对数据进行分析,可以看到某个词语在一段时间内的热度趋势和最新指数动态,体现该关键词在微信内的影响人数。目前,互联网零食行业top4 企业包括,良品铺子(线下店铺2000多家,2016营业额60亿)、三只松鼠(开始重启线下店,2016营业额50亿(是否按照财年统计尚待考证),然后是来伊份、百草味。应该说,微信指数查询到的各家微信影响力,和其综合实力是相匹配的。


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