雪球中概峰会,YY 李婷解析直播行业风向标

作者:小熊在线

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  “直播行业是有‘马太效应’的,因为各种原因涌入这个领域的资金、项目,最终都会聚集到有限的一些优势平台上。同时,这些优势平台就会通过‘直播+’的方式,去与其他领域的优秀内容和应用形式融合,进一步扩大平台的优势。”这是欢聚时代COO李婷在2017年雪球中概峰会中分享的观点。

欢聚时代 COO 李婷

  3月25日-26日,2017年雪球中概峰会在北京顺利召开,此次峰会由国内领先投资者在线交流平台雪球举办,两天峰会参加人数规模超过千人,参与演讲的中概上市公司达25家,均创下了历年中概领域峰会的记录。猎豹移动CEO傅盛、欢聚时代COO李婷等中概公司领袖以及来自华兴资本CEO包凡、晨兴资本董事总经理刘芹等中概市场的机构参与者与观察者均在演讲嘉宾之列。

  26日下午,李婷发表了“直播后风口时代的驱动力”的主题演讲,阐述了直播行业当前的大环境以及YY的过去、现在和未来。

  2016上半年直播在资本刺激下,进入快速的野蛮生长阶段,“直播”二字成了创投圈的当红炸子鸡,资本的大量涌入,让这个行业变得疯狂与浮躁,最初的烧钱大战已经让一部分公司死在了沙滩上,靠色情搏出位的不良平台也渐渐无以为继,被市场抛弃。下半年,直播平台开始迎来大洗牌,一大批简单模仿而一无后台技术二无管理运营能力的平台开始走向消亡。而这也正标志着直播市场开始回归理性,进入下半场。

  作为最早耕耘于直播行业的互联网企业,YY始终坚持初心,以改变人们的沟通方式为使命,旨在用信息技术还原人们最本源的沟通方式。同时,YY相信未来的直播一定是多场景的。直播这种交流方式,是否能够真正成为互联网上的沟通“基础设施”,就要看直播究竟可以在大众的日常生活中,切入的多深入、融合得多紧密。

  对于外界一些人“融合即蚕食吞并”的隐忧,李婷表示,融合的方式既不是把常见的直播嫁接到其他领域中,或者把传统内容搬进直播间,而是将直播应用和技术演进升级,无缝切入到百姓生活的方方面面。比如娱乐、电商、旅游、教育和医 疗等多种领域都因为直播的有效融合,而取得相当可观的发展。

欢聚时代 COO 李婷

  演讲中,李婷分别针对教育、电商、商业、影视、体育等多个行业多个维度的“直播+”做了案例分析,展现了YY在直播领域的布局:

  直播+教育

  直播这种交流方式,非常适合网络上的知识传播。无论是1对1,还是1对多,甚至多对多的知识交流,目前的直播在技术和产品层面,都可以提供很不错的体验。在YY,这个场景下还有一个超级励志的故事。

  邢帅,一个读不起大学的退学生,决心在网络上自己创办一所大家都能读得起的职业技能培训学校。从自己一个人当老师,只教一门课,一个学员只收10元,第一年只招到300个学员;依靠YY优秀的互动体验,4年后实现在线营收3000万,至今已线上培养100万学员。这也是YY在直播+教育领域一次有益尝试。

  直播+电商

  3月14日的“白色情人节”,YY跟京东一起联合进行了一次“造事件话题”的直播。通过直播女神和男神们在3月8日到3月14日期间收到快递的状态,来展现一个年轻人群中可以广泛传播的趣味话题。这是京东和YY在直播领域的第一次合作,也是京东第一次跨平台的直播。

  从这次“白色情人节”的试水情况看,直播期间手机端和PC端累计近35万的围观量,互动环节参与投票的粉丝过万,活动当天京东主推的某品牌巧克力卖断货。

  直播+体育

  作为CBA正式授权的首家直播互动平台,YY在体育频道上线人人解说功能。直播时代啥都能喊麦,看个球赛当然也能DIY。体育赛事解说曾被称为体育界最后一个垄断堡垒,自白岩松成功解说2010年广州亚运会开幕式开始,重大体育赛事解说风格已悄然发生变化,由以前一枝独秀的"春晚式朗诵"逐渐发展为"白话聊天"式语态。当初黄健翔为何能因为一次激 情四射的解说而迅速蹿红,说到底,讲球也要“讲人话”才能赢得受众青睐,才符合社会受众日益提升的审美旨趣。

  由YY上线“人人解说”而掀起的体育赛事直播平民化风潮,将会引来体育产业、明星经纪、赛事周边、粉丝消费等诸多领域的高度关注和积极参与。

  直播+影视

  每年315,各行业都会掀起打假风潮。但面对如今“烂片年年有,今年特别多”的电影市场,观众作为消费者买票看电影,却只能悲呼:“我可能看了一部假电影!”今年315,YY直播平台联手《青年电影手册》,将每年一度的中国“金扫帚奖”评选和颁奖礼,与直播相结合,以主播现场喊麦吐槽、当场让专业影评人和观众粉丝PK的方式,点评年度烂片,鞭策中国电影人。

  借助直播,小众化的专业影评、最普遍的大众观影体验和电影制作各方的代言可以打破阻隔,形成正面交流。一种全新的,基于影视内容的社交和情绪对撞,已经呈现出一种全新的影视评论和体验交互直播应用场景,正在迅速成形。

  除此之外,YY在“直播+商务”、“直播+二次元”、“直播+旅游”中也有相当亮眼的探索与表现。

  对于“直播+”的未来前景,李婷非常看好——“‘直播+’是一种直播跨界,也是直播与各个垂直领域能否相互融合的关键。未来各个平台都会因为各自在直播+方面的探索和拓展侧重不同,在定位和特性上的差异会越来越显著。这也是直播后风口时代的关键驱动力。”

  相信有了行业大佬YY的牵头,探索直播在更广泛领域的应用与价值,直播场景革命的引爆指日可待。


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